DECAR - РОССИЯ :
КРЕАТИВ
МЕДИЙНОЕ АГЕНТСТВО DECAR - РОССИЯ
Насколько должна быть красивой вещь, упаковка, образ, текст, действие, подход? Странный вопрос? - чем красивее, тем лучше. На самом деле, это не так. «Красивость» предложения должна соответствовать ее функции. То, что хорошо для подарочного календаря на стену, абсурдно для банки со сметаной, технологии обслуживания в ресторанах высшего класса смотрелись бы комически в придорожном кафе. Одни вещи предназначены удивить потребителя, другие - выделить его на фоне остальных, третьи - жить с ним. Чаще всего в одном объекте (будь то сущность предмета, его оформление, услуга, образ) укладывается множество различных идей и целей, но всегда есть главные посылы, которые необходимо выделить.Создавая креативный образ, мы думаем о его жизни в этом непростом мире. Поэтому в основу креатива мы закладываем ту идею, с которой данный объект появился на свет. Сделать жизнь этого объекта яркой, насыщенной и максимально долгой - вот в чем суть креативного решения. Мы ищем в каждом случае творческую гармонию рекламируемого объекта с окружающим миром. Его дизайн должен делать мир красивее, его посыл потребителю - доставлять ему радость, а все сопровождающие его маркетинговые акции - быть интересными и вселять надежду.
Бренд часто путают с торговой маркой. Торговая марка ? это название, которое осталось в памяти покупателя благодаря ли высокому (низкому?) качеству или удачной (неудачной) продолжительной рекламной компании. Торговые марки приходят и уходят. А бренд ? это то, что остается, когда уходит торговая марка. Это моральная ценность, которую потребитель переносит на продукт. Бренд ? это эмоциональная связь с продуктом, более ценная, чем сам продукт. Если вам приятно держать в руках продукт, и вы готовы осознанно платить за него больше, чем он на самом деле стоит (и будете готовы делать это еще очень долго, а потом сожалеть, если жизнь продукта кончилась!), тогда, скорее всего, перед вами бренд.
Такую связь невозможно создать быстро. И не всегда понятно, почему она появляется в одном случае и не появляется в другом. Поэтому мы беремся за создание торговой марки, за ее рекламу, повышение популярности и узнаваемости, роста ее доли на рынке и торговой прибыли, но мы не можем гарантированно обещать вам создать бренд. Возможно, это получится, возможно ? нет.
Настоящее брендирование лучше всего соответствует старой мудрости ? делайте добро и бросайте его в воду. Так и здесь. Делайте хороший товар, уважайте потребителя, помогайте людям, делайте их жизнь лучше… И бренд? он появится сам.
Нейминг считается самым сложным разделом рекламной деятельности, хотя выглядит проще всего. Поэтому цены на него порой кажутся неадекватно высокими. Это неправда, они занижены, просто рекламщикам неудобно брать больше. Иногда кажется, что все удачные названия давно расхватаны, но это не так. И мы вам докажем, что ваш товар можно назвать звучным, привлекательным и естественным именем. Вы удивитесь, что вам самим это не пришло в голову.
Рекламная концепция рождается на стыке анализа ситуации и креатива. Это жестокая борьба между идеями творцов и выкладками маркетологов. Существуют стандартные варианты рекламных концепций. Это хороший базис для начала работы, потому что в данном случае примерно известны сроки, расходы и результаты. Но ни одна концепция не бывает похожа на другую, даже если бы мы и пытались это сделать. При разработке рекламных концепций мы стараемся придерживаться мирового правила 20:80 - 80% действий должны быть стандартными, 20% - оригинальными. Иногда получается наоборот, если все мы твердо верим в успех чей-то свежей идеи. Но в любом случае концепция проходит жесточайшую критику всех наших специалистов. И только когда все дают "добро", она начинает воплощаться в жизнь. И мы все верим в успех наших действий.
В текстах (как и в дизайне) разбираются все, и к ним всегда больше всего замечаний. Мы считаем, что это нормально.
Хороший текст должен нравиться всем, кто его будет когда-либо читать, поэтому над текстами мы работаем до тех пор, пока все не скажут, что получилось хорошо.
ГЛАВНАЯ СТРАНИЦАКРЕАТИВ
Вход для клиентов:
Для чего это нужно?
Все права защищены. Медийное агентство DECAR. 2007 г.